一、方案总体点评

《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》中关于有序发展平台消费的内容，对消费市场和相关产业发展具有重要意义。

（一）推动消费新业态发展

方案明确提出有序发展直播电商、即时零售、策展零售、循环电商等新业态，这顺应了消费市场数字化转型的趋势。直播电商近年来发展迅猛，成为众多消费者购物的重要渠道，方案的支持将进一步规范和促进其发展，为消费者提供更丰富的购物体验。即时零售满足了消费者对便捷、快速购物的需求，有望在方案推动下实现更广泛的覆盖和更高效的运营。策展零售和循环电商作为新兴模式，通过独特的商品展示和可持续消费理念，将为消费市场注入新活力，促进消费升级。

（二）鼓励技术应用提升消费体验

鼓励平台企业利用人工智能挖掘用户需求、匹配推送产品服务，并支持应用虚拟现实、元宇宙、人工智能、区块链等数智技术打造沉浸式消费体验，这将极大提升消费者的购物感受。人工智能精准推送能让消费者更便捷地找到所需商品，而虚拟现实、元宇宙等技术营造的沉浸式场景，将使购物不再局限于传统的线上浏览，创造出更具趣味性和互动性的消费环境，激发消费者的购买欲望，推动消费市场的创新发展。

（三）强化平台责任保障消费权益

强调压实平台企业主体责任，加强经营者资质审核、商品信息核查以及完善消费纠纷快速处理机制，有助于净化消费市场环境，提升消费者对平台消费的信任度。消费者在平台购物时，常担忧商品质量和售后问题，这些举措能有效解决消费者的后顾之忧，促进平台消费市场的健康、可持续发展。

二、对相关行业及企业的影响

（一）电商平台企业

对于电商平台而言，方案是重大利好。一方面，鼓励发展新业态为平台拓展业务边界提供了政策支持。以阿里巴巴（BABA）为例，旗下淘宝直播在直播电商领域占据重要地位，有望进一步拓展直播内容和形式，如结合元宇宙技术打造沉浸式直播购物场景，吸引更多消费者。另一方面，对平台企业主体责任的要求促使电商平台加强自身管理，提升服务质量。京东（JD）一直注重商品品质和售后服务，方案实施后，将进一步巩固其在消费者心中的良好形象，通过更严格的资质审核和纠纷处理机制，增强市场竞争力。

（二）数智技术企业

数智技术企业将迎来广阔发展空间。如科大讯飞（002230）在人工智能语音识别、自然语言处理等领域技术领先，方案鼓励利用人工智能挖掘用户需求，科大讯飞可凭借技术优势与电商平台合作，开发更智能的产品推荐系统。在虚拟现实和元宇宙方面，歌尔股份（002241）作为全球知名的智能声学整体解决方案提供商，可参与打造沉浸式消费体验场景，为电商平台提供硬件支持。区块链技术方面，恒生电子（600570）在金融科技领域对区块链应用有深入研究，可助力电商平台构建更安全可信的交易环境，保障商品溯源和交易信息安全。

（三）品牌消费品企业

品牌消费品企业可借助平台企业开展的品牌品质促消费活动，提升品牌知名度和产品销量。例如，安踏体育（02020.HK）作为国内知名运动品牌，可通过电商平台的直播、策展等活动，展示品牌形象和新品，吸引更多消费者购买。同时，平台加强资质审核和商品信息核查，有助于优质品牌企业脱颖而出，减少假冒伪劣产品对市场的干扰，维护品牌声誉和市场秩序。

三、个股机会

（一）电商平台类

1. 阿里巴巴（BABA）：作为全球知名的电商巨头，业务涵盖多个电商领域，在直播电商、即时零售等新业态布局广泛。方案支持下，有望凭借强大的平台资源和技术实力，进一步拓展业务，提升用户体验，增强市场竞争力。

2. 京东（JD）：以高品质商品和优质物流服务著称，在消费者心中信誉度高。方案对平台责任的强化，符合京东一贯的经营理念，将有助于其巩固市场地位，在消费促进政策推动下，有望实现业绩增长。

（二）数智技术类

1. 科大讯飞（002230）：人工智能领域领军企业，技术实力雄厚。方案鼓励利用人工智能挖掘用户需求，科大讯飞可与电商平台紧密合作，将自身技术应用于精准营销、智能客服等领域，拓展业务范围，增加收入来源。

2. 歌尔股份（002241）：在智能声学和虚拟现实硬件制造方面具有优势。随着电商平台对沉浸式消费体验需求的增加，歌尔股份有望凭借其技术和生产能力，为电商平台提供相关硬件设备，受益于行业发展。

3. 恒生电子（600570）：金融科技领域的重要企业，在区块链技术应用方面有丰富经验。电商平台对交易安全和商品溯源需求增长，恒生电子可将区块链技术应用于电商领域，开拓新的业务增长点。

（三）品牌消费品类

1. 安踏体育（02020.HK）：国内领先的运动品牌，产品质量和品牌影响力较高。通过参与电商平台的促消费活动，可进一步提升品牌知名度，扩大市场份额，尤其在年轻消费者群体中增强影响力，推动业绩增长。

2. 珀莱雅（603605）：本土知名美妆品牌，在电商渠道销售表现出色。方案推动下，可借助平台资源开展多样化营销活动，加强品牌推广，提升产品销量，巩固在美妆市场的地位。